دور نظم المعلومات التسويقية في فاعلية اختيار الاستراتيجيات التسويقية: دراسة تحليلية لأراء مديري عينة من مصارف القطاع الخاص في مدينة اربيل

Abstract

ملخصسعى الباحث إلى تحليل دور نظم المعلومات التسويقية في فاعلية اختيار الاستراتيجيات التسويقية، وقد صاغ مشكلة البحث من خلال طرح تساؤلات عدة تمحورت حول طبيعة العلاقة والتأثير بين متغير البحث المستقل (MIS) والمتغير المعتمد والمتمثل باستراتيجيات التسويقية (MSs) ، وقد تم افتراض ثلاثة حلول (فرضيات) رئيسة لمشكلة البحث ولأجل التحقق من صحة الفرضيات تم اخصاعها لمجموعة من الاختبارات الإحصائية واعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي. تمثل مجتمع البحث بالبنوك (المصارف) في مدينة اربيل وعددها (24) مصرف، وتم توزيع (70) استمارة على الأفراد المستجيبين وتم استرجاع (64) استمارة صالحة للتحليل، وتم اختبار اعلاقات الارتباط والتأثير من خلال تطبيق الاساليب الاحصائية بواسطة برنامج (SPSS V-24). وتوصل البحث إلى مجموعة من استنتاجات أهمها وجود المستويات الجيدة لنظم المعلومات التسويقية واستراتيجيات التسويقية في المصارف المبحوثة في مدينة أربيل، وتُشير نتائج البحث إلى وجود علاقات وتأثير بين المتغير المستقل والمتغير المعتمد على المستوى الكلي والجزئي واقترح الباحث بضرورة المحافظة على المستويات الجيدة لنظم المعلومات التسويقية وتوظيفه وزيادة استثماره في تبنى استراتيجيات التسويقية. 
Published
Apr 1, 2018
How to Cite
. دور نظم المعلومات التسويقية في فاعلية اختيار الاستراتيجيات التسويقية: دراسة تحليلية لأراء مديري عينة من مصارف القطاع الخاص في مدينة اربيل. Journal of Humanity Sciences, [S.l.], v. 22, n. 2, p. 84 - 102, apr. 2018. ISSN 2412-396X. Available at: <http://zancojournals.su.edu.krd/index.php?journal=JAHS&page=article&op=view&path%5B%5D=2172>. Date accessed: 23 may 2018.
Section
Articles